新聞回放
這個(gè)冬天,“爾濱”成了當(dāng)之無愧的“頂流”。這把火也自北向南“燎遍”全國(guó)。各地文旅部門短視頻賬號(hào)加入流量搶奪大戰(zhàn),通過發(fā)布短視頻,展示自身特色。不僅如此,多地文旅局局長(zhǎng)親自上陣,花式“整活”。有文旅局長(zhǎng)與舞蹈演員合跳“科目三”,有文旅局長(zhǎng)民族服飾出鏡拍攝變裝視頻?!邦}海戰(zhàn)術(shù)”“局長(zhǎng)喊話”“明星站臺(tái)”“線下服務(wù)”……各地文旅紛紛創(chuàng)新流量“打法”,結(jié)合當(dāng)下短視頻的最熱話題,期盼著在互聯(lián)網(wǎng)奪得“一席之地”。
主持人語
哈爾濱爆火帶動(dòng)了全國(guó)旅游熱潮,各地文旅部門開始紛紛亮出絕活,讓大家感覺各地文旅“卷”瘋了。文旅“卷”瘋了映射了當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮下,線上營(yíng)銷對(duì)于文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性。不論淄博燒烤的爆火,還是“爾濱”冰雪游的熱潮,都反映了當(dāng)前民眾對(duì)于高品質(zhì)文旅產(chǎn)品的巨大渴望。但是文旅熱潮,也對(duì)地方文旅部門提出了更高的要求,不是過度搞“花活”追求線上流量,而是要練好營(yíng)商環(huán)境的內(nèi)功,提升文旅產(chǎn)業(yè)治理服務(wù)效能。
青年說
近日,各地文旅局紛紛加入“內(nèi)卷”行列。變裝秀、文旅大喊麥、合跳“科目三”、答題送鉆石等,可謂八仙過海、各顯神通。一時(shí)間,在網(wǎng)絡(luò)上掀起了依靠文旅局長(zhǎng)“內(nèi)卷”吸引游客的熱潮。網(wǎng)友紛紛表示,這屆文旅局長(zhǎng)為了吸引游客“卷”瘋了。
當(dāng)下,人們并不難理解各地文旅局的“互卷”大戲,因?yàn)橐咔檫^后,旅游升溫,各地都想在第一時(shí)間把游客吸引到“自家”。
文旅“內(nèi)卷”在帶動(dòng)城市出圈的同時(shí),也有一些地方的文旅為“卷”而“卷”,甚至不惜打“擦邊球”。標(biāo)新立異、追求流量,本沒有錯(cuò)誤,但是為了博得眼球而刻意求新求奇,不免有著嘩眾取寵的意味,不僅降低了本地區(qū)旅游文化的品位,也可能會(huì)擾亂正常的旅游市場(chǎng)。
熱度會(huì)降溫、流量會(huì)減少,靠瞬間的感官刺激賺取的關(guān)注度也會(huì)隨時(shí)間漸趨消失。缺少文化底蘊(yùn)的支撐,僅僅依靠營(yíng)銷方式吸引并不是長(zhǎng)久之計(jì)。泱泱華夏,五千年文明。各地區(qū)都有著獨(dú)一無二的文化資源,比如山東,齊魯之地、孔孟之鄉(xiāng)、禮儀之邦;又如洛陽,洛邑古城、唐風(fēng)宋舞、絲路走廊等。文化的魅力會(huì)隨時(shí)間的沉淀而更有韻味,愉悅的體驗(yàn)會(huì)隨歲月的洗禮倍感溫馨。
“花若盛開,蝴蝶自來”。為了吸引游客,不論是線上還是線下的宣傳,僅僅是打造地區(qū)階段性旅游熱的“青銅”段位,要想打造具有地域特色的長(zhǎng)久旅游市場(chǎng),達(dá)到“王者”段位,各地文旅局還需要在留得住上下功夫。面對(duì)蜂擁而至的游客,交通、住宿是否能夠滿足需求?城市的安保是否到位?最重要的是,要在旅游熱潮中打造出具有地區(qū)特色的獨(dú)一無二的旅游品牌,使得本地區(qū)旅游業(yè)能夠在旅游市場(chǎng)中占有一席之地,這才是未來各地文旅局長(zhǎng)“內(nèi)卷”的主陣地和主戰(zhàn)場(chǎng)。
《中國(guó)教育報(bào)》2024年01月23日第2版
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