守正創(chuàng)新 變革賦能 為加快建設(shè)教育強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)媒體力量

到2035年建成教育強(qiáng)國(guó)是黨中央作出的重大決策，為教育強(qiáng)國(guó)建設(shè)提供思想輿論支撐是教育主流媒體的職責(zé)使命。中國(guó)教育報(bào)刊社緊緊圍繞教育強(qiáng)國(guó)建設(shè)中心任務(wù)，適應(yīng)輿論生態(tài)新趨勢(shì)新變化，以提升“腳力、眼力、腦力、筆力”為抓手，著力建設(shè)全媒體生產(chǎn)傳播體系，進(jìn)一步強(qiáng)化方向性引領(lǐng)、專業(yè)化服務(wù)、數(shù)智化轉(zhuǎn)型，在塑造教育強(qiáng)國(guó)建設(shè)輿論新格局中發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、貢獻(xiàn)力量。

一、把握教育政治屬性、人民屬性、戰(zhàn)略屬性，在堅(jiān)持方向性引領(lǐng)上扛好旗、打頭陣

習(xí)近平總書記在2024年全國(guó)教育大會(huì)上的重要講話，凸顯了教育的政治屬性、人民屬性、戰(zhàn)略屬性，把對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義教育的本質(zhì)屬性認(rèn)識(shí)提升到新的高度。教育“三大屬性”是教育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的“原點(diǎn)”和“靶心”，也是教育新聞宣傳工作必須堅(jiān)守的原則和方向。教育的政治屬性要求堅(jiān)持“黨媒姓黨”，從政治上看教育，始終堅(jiān)持正確辦學(xué)方向、育人導(dǎo)向，宣傳好闡釋好中國(guó)特色社會(huì)主義教育道路、理論、制度。教育的人民屬性要求站穩(wěn)人民立場(chǎng)，聚焦以人民為中心發(fā)展教育，全面展示教育成果更多更公平惠及廣大人民群眾的生動(dòng)實(shí)踐。教育的戰(zhàn)略屬性要求著眼服務(wù)中國(guó)式現(xiàn)代化戰(zhàn)略全局，更加突出教育的先導(dǎo)性、基礎(chǔ)性支撐作用，從教育科技人才一體推進(jìn)的大戰(zhàn)略上辦教育，用新視角新話語講好新時(shí)代教育故事。作為教育主流媒體，報(bào)刊社堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，以“四力”為實(shí)踐路徑，把全面把握教育“三大屬性”落實(shí)到政治家辦報(bào)辦刊辦網(wǎng)辦新媒體全過程各環(huán)節(jié)，在方向性引領(lǐng)中彰顯定位、體現(xiàn)擔(dān)當(dāng)。

抓好“頭條工程”，第一時(shí)間傳遞黨中央精神要求。堅(jiān)持把習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想宣傳闡釋作為重中之重，準(zhǔn)確全面及時(shí)做好習(xí)近平總書記時(shí)政報(bào)道。緊扣重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，精心策劃專欄專題，創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容形式，推出“教育強(qiáng)國(guó)建設(shè)一年間?沿著總書記指引的方向砥礪前行” 專欄和主題特刊，策劃推出“春風(fēng)習(xí)習(xí)”“總書記關(guān)心的教育事”專欄、“足跡?總書記來過我學(xué)?！薄皣谕小た倳浕匦啪窦?lì)我”等大型融媒體報(bào)道，以總書記重要活動(dòng)、重要講話及考察學(xué)校、有關(guān)致信回信等為切入點(diǎn)，展現(xiàn)教育戰(zhàn)線在黨的創(chuàng)新理論指引下的生動(dòng)實(shí)踐，彰顯人民領(lǐng)袖心系教育、關(guān)愛師生的深厚情懷。依托兩報(bào)四刊，組建理論名家作者群，以社評(píng)、專欄、封面主題等方式推出重磅理論文章，進(jìn)一步推動(dòng)對(duì)黨的創(chuàng)新理論學(xué)理化體系化闡釋。

做亮主題宣傳，唱響“國(guó)之大者”主旋律。始終牢記媒體責(zé)任，圍繞推進(jìn)教育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的關(guān)鍵命題，以多樣化、立體化的內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)，有步驟有計(jì)劃做亮做強(qiáng)重大主題宣傳。全國(guó)教育大會(huì)召開后，迅速推出“征途2035——總書記指引我們建設(shè)教育強(qiáng)國(guó)”重大主題宣傳，打造“一線看落實(shí)”“教育強(qiáng)國(guó)建設(shè)調(diào)研行”等系列報(bào)道和“司局長(zhǎng)筆談”“廳局長(zhǎng)訪談”專欄；推出38期“解碼《綱要》”融媒體報(bào)道，刊播114條短視頻。整個(gè)主題宣傳共推出百個(gè)專版、百篇研究闡釋文章、百條新媒體視頻，點(diǎn)線面結(jié)合，濃墨重彩、有聲有勢(shì)，得到師生讀者認(rèn)可。

強(qiáng)化主動(dòng)發(fā)聲，打造“評(píng)論集群”積極引導(dǎo)輿論。以“戰(zhàn)略預(yù)制”加“全網(wǎng)傳播”的工作思路和方法，以融媒快評(píng)、教育時(shí)評(píng)、系列評(píng)論、本報(bào)評(píng)論員文章四大集群，形成多層次的欄目矩陣，深度解讀教育走向，引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)。一手是打造“國(guó)育平”等重量品牌，形成“教育時(shí)評(píng)”拳頭產(chǎn)品，以厚重政論彰顯教育主流媒體的思想高度。2024年推出評(píng)論200余篇，重磅評(píng)論《匯聚建設(shè)教育強(qiáng)國(guó)的磅礴力量》全網(wǎng)傳播展現(xiàn)量超1億，實(shí)現(xiàn)“破圈”傳播。另一手用好評(píng)論“輕騎兵”，以融媒快評(píng)、短視頻評(píng)論等輕量化形態(tài)快速響應(yīng)熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“重器定方向、輕騎擴(kuò)影響”的立體傳播生態(tài)。2024年全國(guó)“兩會(huì)”推出評(píng)論員快評(píng)104篇，2025年“兩會(huì)”期間以文字評(píng)論、“數(shù)字人”評(píng)論和創(chuàng)意有聲海報(bào)等形式發(fā)布評(píng)論員快評(píng)160篇次，作品登上全國(guó)黨媒兩會(huì)融合精品展播。針對(duì)熱點(diǎn)話題刊發(fā)《學(xué)習(xí)不妨多一點(diǎn)松弛感》等“強(qiáng)網(wǎng)感”作品，被人民日?qǐng)?bào)及各媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)。

二、聚焦教育強(qiáng)國(guó)建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)，在深耕專業(yè)化服務(wù)上強(qiáng)擔(dān)當(dāng)、善作為

在推進(jìn)媒體系統(tǒng)性變革與教育強(qiáng)國(guó)建設(shè)同頻共振的進(jìn)程中，中國(guó)教育報(bào)刊社以增強(qiáng)“四力”為行動(dòng)指引，扎根教育改革發(fā)展的火熱實(shí)踐，在深耕細(xì)作中提升專業(yè)化服務(wù)能力和水平。

以一線視野書寫教育奮進(jìn)篇章。新時(shí)代教育事業(yè)的歷史性成就，蘊(yùn)藏在無數(shù)微觀現(xiàn)場(chǎng)中，教育主流媒體要成為這些歷史瞬間和進(jìn)程的“傳聲筒”“擴(kuò)音器”。2025年“新春走基層”活動(dòng)中，我們將“走進(jìn)建設(shè)教育強(qiáng)國(guó)的火熱現(xiàn)場(chǎng)”確定為報(bào)道主題，以小切口、巧角度反映教育戰(zhàn)線的新氣象、大變化。從云南邊境的國(guó)門小學(xué)，到陜北田間的溫室大棚；從繁忙的春運(yùn)現(xiàn)場(chǎng)，到與師生一起包餃子、拉家常，記者足跡遍布大江南北，躬身傾聽、用心描摹教育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的新故事?！靶麓鹤呋鶎印惫ぷ髟谥袊?guó)記協(xié)座談會(huì)上作經(jīng)驗(yàn)交流，受到肯定和表揚(yáng)。

以敏銳洞察挖掘教育重大典型。組建重大典型報(bào)道“尖刀排”，完善重大典型選題策劃?rùn)C(jī)制，鍛煉采編隊(duì)伍的新聞業(yè)務(wù)能力和教育專業(yè)判斷。瞄準(zhǔn)教育強(qiáng)國(guó)建設(shè)工作重點(diǎn)，發(fā)掘推廣基層首創(chuàng)經(jīng)驗(yàn)，向基層找力量、向?qū)嵺`找答案，開設(shè)“教改先鋒”“教育脊梁”等重大典型報(bào)道欄目，推出中國(guó)農(nóng)大“科技小院”、天津職教“魯班工坊”、教育服務(wù)粵港澳大灣區(qū)建設(shè)等系列典型報(bào)道，推出陳立群、張桂梅、程風(fēng)、仲?gòu)V群等一批典型人物，受訪對(duì)象被中宣部授予“時(shí)代楷?！狈Q號(hào)。

以專業(yè)積淀服務(wù)教育決策治理。發(fā)揮行業(yè)媒體優(yōu)勢(shì)，緊密圍繞教育部中心工作和教育戰(zhàn)線迫切需求，構(gòu)建“理論平臺(tái)+數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)+媒體調(diào)研”全方位、立體化服務(wù)體系。依托《中國(guó)教育報(bào)》理論版和《人民教育》《中國(guó)高等教育》《神州學(xué)人》《中國(guó)民族教育》等權(quán)威期刊的理論平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，通過理論專欄、學(xué)術(shù)論文以及內(nèi)參報(bào)告等多種形式，持續(xù)輸出高質(zhì)量研究成果；利用積累多年的教育行業(yè)媒體大數(shù)據(jù)，匯聚、整合與深度加工優(yōu)質(zhì)智庫產(chǎn)品，為教育部相關(guān)司局量身定制主題智庫報(bào)告，向地方和學(xué)校提供資訊和數(shù)據(jù)服務(wù)。用好媒體視角和優(yōu)勢(shì)，將深入基層采訪與實(shí)地調(diào)研相結(jié)合，聚焦國(guó)家教育數(shù)字化戰(zhàn)略行動(dòng)等教育部重點(diǎn)工作開展?jié)L動(dòng)式調(diào)研，形成3批、數(shù)十萬字的調(diào)研報(bào)告，為教育決策治理當(dāng)好參謀。

以共情視角解碼群眾關(guān)心關(guān)切。秉持“改文風(fēng)、抵人心”的理念，持續(xù)創(chuàng)新語態(tài)、貼近受眾。倡導(dǎo)講故事，開設(shè)“在一線”“暖心聞”等固定欄目，將教育強(qiáng)國(guó)的宏觀戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為可讀、可感、可觸的故事，2024年刊發(fā)來自基層一線的鮮活報(bào)道110余篇。倡導(dǎo)有新風(fēng)，推出“跟著課本讀中國(guó)”融媒體報(bào)道，以紀(jì)行方式成文、記者出鏡講述，圖文視頻并茂展現(xiàn)，打造走進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)、立德樹人的“媒體思政課”。倡導(dǎo)說新話，鼓勵(lì)記者搶抓現(xiàn)場(chǎng)新聞。全國(guó)“兩會(huì)”消息報(bào)道《“我想提一個(gè)問題”》聚焦中小學(xué)生睡眠問題，獲全國(guó)政協(xié)好新聞一等獎(jiǎng)。2025年全國(guó)“兩會(huì)”，《見證：“免費(fèi)學(xué)前教育”定了！》《經(jīng)濟(jì)大省，也要挑教育大梁》等報(bào)道，用家常話、鮮活話解析教育政策和熱點(diǎn)；“國(guó)育平”評(píng)論《建設(shè)教育強(qiáng)國(guó)的底氣是什么》登頂黨媒平臺(tái)實(shí)時(shí)熱榜，中國(guó)記協(xié)簡(jiǎn)報(bào)點(diǎn)評(píng)“通過話語創(chuàng)新、寫法創(chuàng)新和傳播創(chuàng)新，把長(zhǎng)篇評(píng)論寫得好看、入腦”。

三、擁抱技術(shù)革命時(shí)代浪潮，在推進(jìn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型上謀新路、增動(dòng)能

黨的二十屆三中全會(huì)提出主流媒體系統(tǒng)性變革新要求，意味著踐行“四力”必須順應(yīng)科技革命趨勢(shì)，以數(shù)智技術(shù)賦能主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)。近十年來，中國(guó)教育報(bào)刊社深入貫徹落實(shí)黨中央關(guān)于推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的部署要求，實(shí)現(xiàn)從 1.0 階段的數(shù)字化轉(zhuǎn)型到 2.0 階段的全媒體傳播格局構(gòu)建，正積極謀劃推進(jìn) 3.0 階段的數(shù)智化生態(tài)重構(gòu)，努力以數(shù)智技術(shù)賦能系統(tǒng)性變革，提升內(nèi)容生產(chǎn)力、網(wǎng)絡(luò)傳播力、行業(yè)服務(wù)力、品牌影響力。

以流程變革提升全媒生產(chǎn)一體化效能。“中央編輯部”一體化運(yùn)轉(zhuǎn)，“中教智融云平臺(tái)”一體化生產(chǎn)，“中央稿庫”一體化分發(fā)，報(bào)、刊、網(wǎng)、端、微各媒體平臺(tái)相互借力、相互賦能，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道“一次采集、多次生成，一體分發(fā)、多元呈現(xiàn)”。這些探索為我們向著主流媒體系統(tǒng)性變革邁進(jìn)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。當(dāng)前，緊扣教育強(qiáng)國(guó)宣傳要求，報(bào)刊社正在探索以互聯(lián)網(wǎng)思維主導(dǎo)資源配置，全方位推進(jìn)管理流程、運(yùn)營(yíng)模式、話語體系、媒體形態(tài)、平臺(tái)技術(shù)等變革，實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品全媒體生產(chǎn)、全形態(tài)呈現(xiàn)、全渠道傳播、全平臺(tái)評(píng)價(jià)、全鏈條反饋。

以內(nèi)容變革推動(dòng)融媒精品共生相長(zhǎng)。本著“點(diǎn)線面體”協(xié)同推進(jìn)策略，鼓勵(lì)支持社屬各媒體、各項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)在采編報(bào)道中加大對(duì)新技術(shù)的研究吸收和創(chuàng)新實(shí)踐。引入數(shù)據(jù)抓取分析、智能剪輯、圖片自動(dòng)生成等成熟應(yīng)用，為內(nèi)容生產(chǎn)賦能，推出數(shù)據(jù)新聞、數(shù)據(jù)報(bào)告、短視頻新聞、主題榜單等新型內(nèi)容產(chǎn)品。針對(duì)移動(dòng)社交平臺(tái)傳播需求，積極探索使用AI語音、虛擬數(shù)字人等智能化呈現(xiàn)形式。2025年“兩會(huì)”，利用AI生成視頻《100秒，沉浸式領(lǐng)略2025美好教育圖景》，解讀政府工作報(bào)告中的教育內(nèi)容，整體播放量近1000萬；借助數(shù)智技術(shù)，策劃推出“教育小新看兩會(huì)·愛問AI答”“兩會(huì)彈幕說教育”“兩會(huì)漫話”等一系列新媒體產(chǎn)品，內(nèi)容與技術(shù)之間實(shí)現(xiàn)了“1+1>2”的融合效果。

以傳播變革推動(dòng)主流聲音破圈共振。統(tǒng)籌發(fā)展自有平臺(tái)和利用第三方平臺(tái)，采取“全渠道+差異化”的傳播推廣策略，重塑高效化的全媒體傳播鏈。一批優(yōu)秀作品實(shí)現(xiàn)破圈傳播，如2023年教師節(jié)特別策劃《張桂梅給青年教師的一封信》，被人民日?qǐng)?bào)、央視等多家媒體轉(zhuǎn)載，多個(gè)話題登上熱搜，總流量破2億。目前，報(bào)刊社已發(fā)展成為擁有報(bào)、刊、網(wǎng)、端、微、屏等多種載體、綜合覆蓋用戶超1.5億的教育全媒體矩陣，2024年總閱讀量53億，“10萬+”報(bào)道1.8萬余篇次。下一步，將努力打造基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新用戶生態(tài)，從第三方平臺(tái)的“流量借力”到自有平臺(tái)的“生態(tài)構(gòu)建”，以雙輪驅(qū)動(dòng)重塑教育主流媒體傳播體系。

新聞?dòng)肋h(yuǎn)在現(xiàn)場(chǎng)，媒體踐行“四力”永遠(yuǎn)在路上。中國(guó)教育報(bào)刊社將永葆“為教育而鼓、為教師而歌”的初心使命，守政治方向之正，創(chuàng)文風(fēng)轉(zhuǎn)變之新，強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)之力，聚全媒傳播之勢(shì)，以正能量澎湃大流量，為壯大新時(shí)代主流思想輿論貢獻(xiàn)教育行業(yè)媒體力量。（中國(guó)教育報(bào)刊社黨委書記、社長(zhǎng) 范緒鋒）