《中國文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)年度盤點報告（2022）》發(fā)布

中國教育報-中國教育新聞網(wǎng)訊（記者 張欣）近日，北京京和文旅發(fā)展研究院的最新研究成果《中國文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)年度盤點報告（2022）》在京正式發(fā)布。

《報告》預(yù)測了幾個有潛力的領(lǐng)域，值得關(guān)注。

一是文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，新業(yè)態(tài)引領(lǐng)文旅產(chǎn)品更新迭代，“陽康”后的“健康消費”成為主流。追求慢生活，被越來越多的年輕人以及不同年齡階段的人接受和推崇，露營、露天觀影、寵物經(jīng)濟、各類DIY體驗、養(yǎng)生療愈旅游等新型業(yè)態(tài)廣泛流行。

二是國潮消費與場景消費的深度融合。2023年在文旅深度融合的發(fā)展背景下，這類由國風(fēng)主題改編的商業(yè)場景還會延續(xù)熱度，受到市場追捧。

三是線下與線上互相融合。受到疫情開放和反復(fù)的影響，有一些需要在密閉空間中進行高接觸服務(wù)的業(yè)態(tài)，比如前兩年風(fēng)靡市場的密室類及劇本類業(yè)態(tài)，估計在2023年復(fù)蘇較慢。這類項目的投資還需要控制風(fēng)險。

四是文旅消費進一步分層分級，細分領(lǐng)域有望產(chǎn)生獨角獸老齡化社會的到來，將帶來消費人群的結(jié)構(gòu)性變化。文旅產(chǎn)業(yè)的賽道將會進一步細分，會出現(xiàn)一批獨角獸。具體而言，城市更新、鄉(xiāng)村微度假、家庭親子等賽道值得關(guān)注。

此外，線上文旅消費滲透率進一步提升，鄉(xiāng)村及中老年市場有待挖掘，疫情加速了消費者互聯(lián)網(wǎng)消費習(xí)慣的培養(yǎng)。對于中老年、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等下沉市場，抖音和拼多多是最為主流的選擇，而淘寶消費頻次有所下降。

同時，數(shù)字新興技術(shù)的普及將持續(xù)改變中國消費社會的生態(tài)，創(chuàng)造出全新的消費品類和服務(wù)模式，帶來眾多成長性投資機會。文旅產(chǎn)業(yè)“數(shù)實融合”加速，通過探索數(shù)實融合下發(fā)展新業(yè)態(tài)或?qū)⒊蔀槠湫碌脑鲩L點。隨著VR、AR、5G、AI等技術(shù)的發(fā)展，元宇宙強調(diào)的“臨場感”“沉浸式體驗”，也契合了數(shù)字化時代下文旅產(chǎn)業(yè)所追求的新模式。

《報告》預(yù)測，在文旅賦能體育、健康、教育等領(lǐng)域方面也呈現(xiàn)出較好前景。

文旅賦能體育產(chǎn)業(yè)。二十大報告中明確指出“加快建設(shè)體育強國”。2023年體育旅游產(chǎn)品將呈現(xiàn)出戶外運動游蓬勃發(fā)展態(tài)勢。

文旅賦能大健康產(chǎn)業(yè)。我國60歲及以上人口已達2.64億人，占總?cè)丝诘?8.7%。預(yù)計“十四五”時期，這一數(shù)字將突破3億。疫情過后，人們對健康、自由的價值訴求進一步凸顯。因此，鄉(xiāng)村田園游、森林生態(tài)游、康養(yǎng)運動游、中醫(yī)藥康養(yǎng)游、周末近郊游等將成為新藍海。

文旅賦能教育發(fā)展。2023年研學(xué)旅游市場或?qū)⒂瓉砀蟮氖袌?。以博物館研學(xué)、科普研學(xué)、城市研學(xué)、運動研學(xué)、游戲研學(xué)為主題的研學(xué)倍受歡迎，研學(xué)主體也由兒童、青少年擴展到老年群體和公司企業(yè)群體。